대우산업개발의 새로운 도약: 이우필름과 제작한 홍보영상의 분석

대우산업개발은 기존의 '건축과 토목' 이미지를 넘어, 혁신과 새로운 가치를 창출하는 기업으로 변모하고 있습니다. 이번 글에서는 이우필름과 함께한 홍보영상을 중심으로, 대우산업개발이 어떻게 기업 이미지를 재구성하고 새로운 비전을 전달하고 있는지 분석해보겠습니다.

대우산업개발 홍보영상에 담긴 새로운 가치 전달 전략

 

브랜드 재정립을 통한 혁신 추구

대우산업개발은 단순한 건설 회사를 넘어 고객의 라이프스타일에 깊은 가치를 부여하는 기업으로 변화하고 있습니다. 이를 위해 기업의 CI(Corporate Identity)를 새롭게 정의하고, 대표 주거 브랜드인 이안(iaan)의 BI(Brand Identity)를 현대적이고 세련된 이미지로 업데이트하여 미래 경쟁력을 강화했습니다.

이안 아파트 고유한 주거 모델 생활효율 시스템 5가지

특히, 이안 아파트는 생활효율 시스템이라는 독자적인 주거 모델을 도입하여 ▲ 살림착착 ▲ 관리척척 ▲ 재미톡톡 ▲ 안심든든 ▲ 요리뚝딱의 다섯 가지 핵심 요소로 차별화된 가치를 제공합니다. 이는 단순히 주거 공간을 제공하는 것을 넘어, 고객의 일상을 풍요롭게 만드는 전략으로 볼 수 있습니다.

 

또한, 이안공감은 입주민들을 위한 특별한 커뮤니티 공간으로, 고객과의 소통을 강화하는 플랫폼으로 활용되고 있습니다. 서산과 동대구역 인근에서 성공적으로 운영되고 있는 이 공간은 베이커리 카페 형태의 외식 사업과 결합하여 더욱 풍부한 고객 경험을 제공하고 있습니다.

 

대우산업개발 홍보영상 제작 과정: 이우필름과의 협업 단계별

인트로 (30초 영상)

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실적 및 연혁 소개

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사업 분야 소개

- 주택 부문

- 건축 & 비즈니스센터 부문

- 교육 & 연구기관 부문

- 토목 & 플랜트 부문

- 해외 사업 부문

- 외식 사업 부문

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사회 공헌 활동

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아웃트로(로고)

홍보영상은 약 30초의 인트로로 시작하여, 기업의 핵심 메시지를 전달합니다. 이후 실적과 연혁을 소개하고, 다양한 사업 분야를 옴니버스 형식으로 자연스럽게 연결합니다. 영상의 하이라이트는 사회 공헌 활동으로, 이는 영상의 마무리에서도 강조되어 기업의 사회적 책임을 부각시킵니다. 전체적인 핵심 요소는 다음 세 가지로 요약됩니다.

• 동적인 인트로 구성: 기업의 CI를 활용하여 전체 사업 부문을 생동감 있게 표현했습니다.
• 자연스러운 내용 전개: 옴니버스식 구성과 스케치 장면을 통해 영상의 흐름을 부드럽게 만들었습니다.
• 감성적인 분위기 조성: '주거생활문화기업'이라는 메시지를 따뜻하고 감성적으로 전달했습니다.

홍보영상의 핵심 요소와 전략적 접근

첫 30초의 중요성과 시청자 참여 유도

영상 제작에서 첫 3초는 시청자의 관심을 끌기에 결정적이며, 첫 30초는 그 관심을 유지하는 데 핵심적입니다. 대우산업개발은 이를 고려하여 인트로에 핵심 메시지를 집중시켰습니다. '주거생활문화라는 물음'을 제시함으로써 시청자에게 주거, 생활, 문화의 연관성을 생각하게 하고, 기업이 추구하는 가치를 강조했습니다.

 

또한, '우리는 이렇게 답합니다'라는 문구를 통해 기업의 정체성과 가치를 명확하게 전달했습니다. 나레이션은 차분하면서도 젊은 남성의 목소리를 선택하여 기업의 안정성, 신뢰성, 활동성을 동시에 표현하고자 했습니다. 이는 시청자에게 현대적이면서도 신뢰할 수 있는 기업 이미지를 심어주는 전략으로 해석됩니다.

 

가치와 혁신을 중심으로 한 내용 전개와 시각적 표현

영상은 기업의 오랜 연혁과 눈에 띄는 실적을 소개하며 시작됩니다. 이는 시청자에게 기업의 탄탄한 기반과 신뢰성을 전달하기 위한 목적입니다. 이후 다양한 사업 분야를 상세하게 소개하여, 대우산업개발이 어떻게 다양한 분야에서 활동하고 있는지를 보여줍니다.

특히, 복잡할 수 있는 정보를 인포그래픽을 활용하여 시각적으로 명료하게 표현했습니다. 이는 시청자의 이해도를 높이고, 정보를 쉽게 소화할 수 있게 함으로써 기업의 전문성과 혁신성을 강조하는 데 효과적입니다. 이러한 시각적 접근은 시청자의 관심을 지속시키고, 기업의 다면적인 가치를 전달하는 데 기여합니다.

 

아웃트로에서의 사회적 책임과 선한 영향력 강조

영상의 마지막 부분에서는 사회 공헌 활동을 강조하여 기업의 사회적 책임과 선한 영향력을 부각시켰습니다. '세상을 변화시키는 더 큰 세상, 대우산업개발이 만들어 가겠습니다'라는 문구는 기업의 비전과 사회적 가치를 함축적으로 전달합니다.

이러한 접근은 현대 기업이 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 가치 창출에 기여해야 한다는 인식을 반영합니다. 대우산업개발은 이를 통해 브랜드 이미지를 차별화하고, 고객의 신뢰를 확보하려는 전략을 구사하고 있습니다.

 

결론: 홍보영상이 전달하는 전략적 의미와 향후 전망

 

 

대우산업개발은 이우필름과의 협업을 통해 단순한 홍보영상을 넘어 기업의 새로운 비전과 가치를 효과적으로 전달하는 데 성공했습니다. 인트로에서 시청자의 관심을 끌고, 내용 전개에서 기업의 다양한 활동을 체계적으로 소개하며, 아웃트로에서 사회적 책임을 강조하는 구조는 전략적으로 설계되었습니다.

이러한 영상 제작 전략은 현대 소비자들이 기업을 평가할 때 고려하는 다양한 요소—신뢰성, 혁신성, 사회적 책임감—를 모두 충족시키고자 하는 의도를 담고 있습니다. 대우산업개발은 이를 통해 전통적인 건설 기업의 이미지를 탈피하고, 새로운 시대에 부합하는 기업으로의 변화를 추구하고 있습니다.

이번 홍보영상은 이러한 전략적 목표를 달성하기 위한 수단으로서, 기업의 브랜드 재정립과 시장에서의 위치를 강화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 대우산업개발은 지속 가능한 성장과 사회적 가치 창출을 동시에 이루는 기업으로 자리매김할 것으로 기대됩니다.

 

이우필름
Phone: 010-8408-2099
E-mail: sanglee@leewoofilm.com