아모레퍼시픽의 문화 경영: AP 메세나 활동 소개 영상

2021년, 아모레퍼시픽(AP)은 대한민국 문화 발전에 대한 공헌을 인정받아 메세나 대상의 영예를 안았습니다. 이러한 성과를 토대로, 우리는 AP의 지속가능한 문화예술 지원 활동과 그 근간이 되는 철학을 효과적으로 소개하는 데 주력했습니다.

 

저희 이우필름은 이 프로젝트에서 현대적이고 젊은 감각이 돋보이는 역동적인 영상을 제작하는 데 초점을 맞췄습니다. 이를 통해 아모레퍼시픽의 혁신성과 창의성을 생동감 있게 표현하고자 했습니다.

 

아모레퍼시픽 메세나 대상 수상: 문화예술 경영 철학과 성과

출처: 비즈니스포스트, 아모레퍼시픽, 서울파이낸스

 

"메세나"는 기업의 문화예술 후원 활동을 지칭하는 용어로, 그 기원은 흥미롭습니다. 고대 로마의 정치인 가이우스 마에케나스(Gaius Maecenas)에서 이름을 따왔다고 전해집니다. 마에케나스는 예술가들에게 재정적 지원을 제공하여 그들이 창작에 전념할 수 있는 환경을 조성했습니다.

오늘날 메세나 활동은 더 넓은 의미를 갖게 되었습니다. 기업이나 개인이 예술과 문화 발전을 위해 후원하는 다양한 형태의 지원을 포괄합니다. 이러한 활동은 단순한 후원을 넘어 기업의 사회적 책임 이행과 긍정적 이미지 구축에도 기여합니다.

 

현대 사회에서 메세나는 예술 지원뿐만 아니라 기업 문화의 한 축으로 자리 잡았습니다. 창의성 증진, 문화적 다양성 촉진, 그리고 사회 전반의 문화 수준 향상에 이바지하는 중요한 역할을 수행하고 있습니다. 이를 통해 기업은 사회와 상생하며 문화 발전에 기여하는 선순환 구조를 만들어가고 있습니다.

 

아모레퍼시픽의 메세나 활동: 문화예술 후원 성과와 비전

 

아모레퍼시픽의 문화예술 후원 활동을 소개하는 이 영상은 회사의 지속적인 메세나 철학과 노력을 효과적으로 전달하고자 제작되었습니다. 우리는 현대적이고 젊은 감각이 돋보이는 역동적인 영상 스타일을 채택하여 이 메시지를 전달하고자 했습니다.

이 콘텐츠의 핵심 목표는 아모레퍼시픽의 문화예술 발전에 대한 경영 비전을 시청자들에게 명확히 전달하는 것입니다. 이를 위해 영상 제작 과정에서 세 가지 핵심 원칙을 적용했습니다.

 

저희의 접근 방식은 단순한 홍보를 넘어, 아모레퍼시픽의 메세나 활동이 갖는 깊이 있는 의미와 사회적 영향력을 조명하는 데 중점을 두었습니다. 이를 통해 시청자들이 기업의 문화 지원 활동에 대해 보다 포괄적이고 통찰력 있는 이해를 할 수 있도록 노력했습니다.

 

핵심 전략

동적 시각 요소와 유려한 장면 전환
속도감 있는 내러티브 구조
배우 연기와 간결한 'NO' 대사 활용

 

기대 효과

시청자 몰입도 증대 및 기업 이미지 제고

• 주목도 향상
• 브랜드 인식 강화
• 효율적 정보 전달

지속적 흥미 유발과 내러티브 긴장감 조성

• 시청자 관심 지속
• 스토리 몰입도 증가
• 효과적인 메시지 전달

강렬한 인상과 감성적 유대감 형성

• 임팩트 있는 메시지 전달
• 시청자와의 정서적 연결
• 의도한 바의 명확한 전달

아모레퍼시픽 문화경영 90초 요약: 메세나 활동과 비전

 

아모레퍼시픽의 문화 경영 철학을 압축적으로 전달하기 위해, 이우필름은 90초라는 제한된 시간 안에 고밀도의 내용을 빠른 리듬감으로 구성한 영상을 제작했습니다. 이러한 간결한 포맷의 영상 제작은 장편 영상과는 다른 접근법을 요구합니다.

핵심 메시지를 선별하고 불필요한 요소를 제거하는 과정에서 심도 있는 고찰이 필요했으며, 내용의 충실성을 보장하기 위해 여러 차례의 검토 과정을 거쳤습니다. 초기에는 3-5분 분량의 확장된 버전도 고려되었지만, 현재의 숏폼 콘텐츠 트렌드와 짧은 영상의 인기를 감안하여 최종적으로 압축된 형식을 채택했습니다.

 

아모레퍼시픽의 문화경영 철학: 공감으로 만드는 문화

영상의 도입부는 신용산역 에스칼레이터를 오르는 장면으로 시작됩니다. 이 설정은 대중교통의 접근성을 강조하여 기업의 대중 친화적 이미지를 부각시키며, 동시에 상승하는 에스칼레이터를 통해 기업의 지속적인 성장을 상징적으로 표현합니다.

2020 미스코리아 출신 전연주 씨가 주인공으로 등장하여 '미(美)'의 개념을 시각화합니다. 그녀가 착용한 핑크색 셔츠는 여성성과 단정함을 조화롭게 나타내며, 전체적인 영상 톤과 일치감을 형성합니다.

 

아모레퍼시픽의 기업 정신과 예술적 가치를 강조하기 위해, 메세나 대상 수상 기업의 위상에 걸맞은 본사 건물을 다각도로 조명합니다. 정면과 항공 촬영을 통해 본사 건축물의 뛰어난 미학적 가치를 부각시킵니다.

 

영상의 주인공으로 등장한 전연주 씨는 미스코리아 출신으로, 현재 인플루언서로서 활발한 활동을 이어가고 있습니다. 그녀의 소셜 미디어 영향력은 상당한 수준에 달하는데, 특히 인스타그램에서는 3.7만 명에 이르는 팔로워를 보유하고 있습니다.

전연주 씨의 온라인 콘텐츠 파급력 또한 주목할 만합니다. 그녀가 출연한 유튜브 영상들은 높은 조회수를 기록하고 있으며, 최고 조회수는 무려 77만 회에 달합니다. 더불어 그녀의 영상들은 평균적으로 30만 회의 조회수를 기록하고 있어, 안정적인 시청자 기반을 확보하고 있음을 알 수 있습니다.

 

아모레퍼시픽의 문화예술 지원: 예술을 통한 세계관 구축

영상의 중심부에서는 아모레퍼시픽 미술관을 축으로 하여, 예술을 통한 세계와의 공감대 형성을 시각적으로 표현하고자 했습니다. 이를 위해 전통과 현대의 요소를 교차시키며 조화로운 내러티브를 구축했습니다.

먼저, 고전적 아름다움을 상징하는 전통 문고리와 병풍을 화면에 담아냈습니다. 이어서 현대적이고 사이버틱한 장면을 연출하여, 세대를 아우르는 폭넓은 소통의 의미를 담았습니다.

 

영상의 클라이맥스에서는 디지털 전광판에 투영되는 전통 문양을 통해, 상반된 개념인 디지털 기술과 전통 예술의 융합을 표현했습니다. 이는 서로 다른 요소들이 만나 새로운 예술적 지평을 열 수 있다는 메시지를 전달합니다.

 

아모레퍼시픽 문화경영: 전통과 현대의 융합으로 미래를 그리다

영상의 피날레는 설화수 북촌 플래그십 스토어를 배경으로 펼쳐집니다. 이 장면에서 주인공은 스마트폰으로 사진을 촬영하는 모습을 보여줍니다. 이를 통해 전통과 현대의 만남이 여전히 공감할 수 있는 아름다움을 창출한다는 메시지를 전달하고자 했습니다.

스마트폰으로 찍힌 이미지는 많은 이들과 공유될 수 있음을 암시하며, 이는 아름다움의 가치가 널리 전파될 수 있다는 의미를 내포합니다. 이어서 카메라가 아래로 이동하며 화면이 전환되는 연출 기법을 사용했습니다.

 

영상의 대미를 장식하는 것은 주인공의 밝은 미소입니다. 이 마지막 장면은 전통과 현대의 조화로운 융합이 가져다주는 긍정적인 감정을 시각화하여 표현했습니다.

 

아모레퍼시픽 브랜드 영상: 타이포그래피 모션으로 완성한 문화경영 메시지

영상 제작 과정에서 우리는 여러 도전 과제에 직면했습니다. 특히 문구 수정과 같은 빈번한 변경 사항에 대응하면서, 영상의 연속성을 유지하는 것이 중요했습니다. 이를 위해 우리는 트랜지션, 즉 장면 전환에 각별한 신경을 썼습니다.

 

더불어, 우리는 텍스트에 생동감을 불어넣는 타이포그래피 모션 기법에 주력했습니다. 이 기술은 정적인 텍스트를 동적으로 표현함으로써 시청자의 주의를 끌고 메시지를 효과적으로 전달하는 데 크게 기여했습니다.

 

저희 이우필름은 다양한 최신 영상 제작 기법을 총동원하여 작품의 품질을 극대화하는 데 전념하고 있습니다. 이러한 노력과 전문성이 아모레퍼시픽 영상에도 충분히 반영되었다고 확신합니다. 결과적으로, 이 프로젝트는 우리가 자부할 만한 높은 수준의 완성도를 갖추게 되었습니다.

 

이우필름
Phone: 010-8408-2099
E-mail: sanglee@leewoofilm.com